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Un rapporto di Strategy Analytics rivela che nel 2019 Apple Watch ha venduto più orologi dell’intera industria orologiaia Svizzera : Apple ha consegnato 30,7 milioni di unità, in crescita del 36% rispetto ai 22,5 milioni venduti nel 2018, mentre l’intero settore dell’orologeria Svizzera ha venduto solo 21,1 milioni di orologi, con un calo del 13% .

Nel 2015, anno in cui è stato lanciato l’Apple Watch, il presidente della divisione orologi LVMH e il CEO di Tag Heuer Jean-Claude Biver hanno dichiarato che l’industria svizzera non ha avuto paura del nuovo prodotto di Apple , perché non poteva essere riparato dopo ottanta anni, né ereditato dai nipoti, né sarebbe mai diventato uno status symbol. Come sempre quando si verifica un’interruzione in un settore, i concorrenti tradizionali non sono in grado di vedere la minaccia e continuano a provare ad analizzarla in base alle variabili che erano importanti ieri.

La sostituzione della tecnologia

Si è parecchio discusso della sostituzione della tecnologia nel settore dell’orologeria. Nel 2017, i tre anni di vendite in crescita di smartwatch e un calo consecutivo delle esportazioni dell’industria orologiera svizzera hanno rappresentato una crisi senza precedenti. Ciò ha segnato il cambiamento, consegnando al passato l’orologeria tradizionale , che mentre avrebbe mantenuto i suoi seguaci ma sarebbe diventato un mercato di nicchia. 

La reinvenzione dell’orologio da polso di Apple non è solo evidente nelle sue impressionanti cifre di vendita: può essere visto analizzando le sue dinamiche di utilizzo. 

Quando qualcuno acquista un Apple Watch, in genere si dice che lo indosserà a volte, ma rimane fedele al suo orologio tradizionale preferito. Dopotutto, l’industria svizzera ha cercato per anni di farci vedere gli orologi come un accessorio di moda o da collezione. Per molti appassionati di orologi, un orologio svizzero era un potente status symbol.

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La reinvenzione dell’orologio

Ma una volta che hai assaggiato la mela, ti perdi. L’esperienza dimostra che l’Apple Watch è qualcosa di più di qualcosa che dice l’ora e riceve invece notifiche, valuta l’attività fisica, mostra le previsioni del tempo, ti dice se la tua squadra ha vinto e una miriade di altre cose, incluso se stai soffrendo di un’aritmia. 

Non appena inizi a utilizzare l’Apple Watch, ti rendi conto che una cosa è chiara: il resto della tua collezione di orologi vivrà in un cassetto da ora in poi. E ogni volta che sei tentato di eliminarli e usarli al posto del dispositivo Apple, passi l’intera giornata a guardare il tuo polso per informazioni che non ci sono. 

Apple vende più orologi della Svizzera perchè il tuo orologio da polso, quello status symbol, con tutta la sua complessità tecnica, è diventato obsoleto. Se non ti è ancora successo, non preoccuparti: è solo una questione di tempo. 

L’Apple Watch è semplicemente un altro tipo di prodotto: una reinvenzione dell’orologio nell’era digitale.

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