{"id":15465,"date":"2025-05-05T08:41:32","date_gmt":"2025-05-05T06:41:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/?p=15465"},"modified":"2025-05-05T08:41:34","modified_gmt":"2025-05-05T06:41:34","slug":"marketing-analitico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/marketing-analitico\/","title":{"rendered":"Analisi dei dati: Marketing analitico [Prima fase del web marketing]"},"content":{"rendered":"\n<p>Per definire un piano di <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/video-marketing-per-startup\/\">marketing<\/a> (e dunque anche di web marketing) \u00e8 importante ricordare che vi sono tre tipologie di marketing: il <strong>Marketing analitico<\/strong>, il  <strong>Marketing strategico<\/strong> e il <strong>Marketing operativo<\/strong>. Prima di arrivare alla fase operativa \u00e8 necessaria una fase intermedia che io chiamo fase della Compilazione nella quale bisogna <strong>Scrivere il Piano di Web Marketing<\/strong> per poi eseguirlo nella Fase Operativa.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Marketing analitico<\/strong>: Costituisce la base fondante del marketing grazie allo studio del mercato,  dei clienti e dei competitor. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing strategico<\/strong>: Rappresenta una fase di pianificazione durante la quale si fa un\u2019analisi dei bisogni degli individui e delle organizzazioni.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing operativo<\/strong>: E\u2019 la parte finale del processo di marketing che permette la realizzazione in concreto delle strategie definite. La combinazione degli strumenti che un\u2019azienda decide di usare per il raggiungimento dei suoi obiettivi si chiama Marketing Mix (prodotto, prezzo, placement e promozione).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Se non avete letto <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"l'articolo introduttivo sul Piano di web Marketing (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-seo-e-marketing\/limportanza-del-piano-di-web-marketing\/\" target=\"_blank\">l&#8217;articolo introduttivo sul Piano di web Marketing<\/a> vi consiglio, prima di proseguire con la lettura, di leggerlo cos\u00ec da avere una visione pi\u00f9 chiara su quello di cui tratta l&#8217;analisi dei dati, prima fase del Piano di Web Marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-l-analisi-dei-dati-la-prima-fase-da-attuare-per-definire-un-piano-di-web-marketing-e-fa-parte-del-marketing-analitico\">L&#8217;analisi dei dati \u00e8 la prima fase da attuare per definire un piano di web marketing e fa parte del <strong>Marketing Analitico<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Questa attivit\u00e0 porta ad individuare, misurare ed utilizzare in modo strategico degli <strong>indicatori di performance<\/strong> (KPI &#8211; Key Performance Indicator) che permettono di riconoscere il successo di un&#8217;iniziativa sul web indipendentemente da quello che pu\u00f2 essere il particolare business.<\/p>\n\n\n\n<p>Per definire il piano di web marketing di un&#8217;<strong>azienda gi\u00e0 avviata<\/strong>, abbiamo molti dati da poter controllare, dati del <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/lista-di-controllo-seo-per-wordpress\/\">sito web<\/a> (se esiste), degli account social  (se esistono), delle campagne di email marketing (se sono state realizzate)  quindi dobbiamo solo decidere quali sono i pi\u00f9 importanti per la nostra analisi.<\/p>\n\n\n\n<p>Se invece si tratta di una <strong>startup<\/strong> allora l&#8217;analisi in quel caso va fatta nei confronti dei competitor e del mercato di riferimento, ci si pu\u00f2 concentrare sui trend di ricerca su <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/tecnologia\/smartphone\/apple-e-samsung-sono-gli-ultimi-in-classifica\/\">google<\/a>, sulle statistiche dei nostri competitor diretti, sulle parole chiave pi\u00f9 ricercate, sull&#8217;interesse per il prodotto o servizio che proponiamo, ecc.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kpi-nel-digital-marketing-gli-indicatori-da-monitorare\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"KPI_nel_Digital_Marketing_%E2%80%93_gli_indicatori_da_monitorare\"><\/span>KPI nel Digital Marketing \u2013 gli indicatori da monitorare<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il marketing analitico parte dai <strong><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"KPI (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Indicatore_chiave_di_prestazione\" target=\"_blank\">KPI<\/a> di digital marketing<\/strong>&nbsp;(<em>Key Performance Indicator<\/em>) che sono gli indicatori chiave di prestazione che le imprese utilizzano per misurare i risultati delle attivit\u00e0 di <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/migliorare-il-marketing-digitale-con-google-trends\/\">marketing digitale<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>I KPI non sono una novit\u00e0 del digital marketing analitico, esistono da sempre&nbsp;<em>KPI marketing<\/em>&nbsp;pi\u00f9 tradizionali come il livello di soddisfazione del cliente o la produttivit\u00e0 aziendale. <\/p>\n\n\n\n<p>I&nbsp;<strong>KPI digital marketing<\/strong>&nbsp;per\u00f2\nsono metriche molto pi\u00f9 precise. Sono dati qualitativi e quantitativi\noggettivamente misurabili che consentono di verificare il grado di\nraggiungimento degli obiettivi prefissati. <\/p>\n\n\n\n<p>Una misurazione attenta dei&nbsp;<strong>KPI di digital marketing<\/strong>&nbsp;ti aiuter\u00e0 a capire se quella messa in atto \u00e8 la digital strategy corretta&nbsp;e a migliorare per il futuro le tue azioni di marketing e, quindi, il tuo business.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"604\" height=\"304\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine.png?resize=604%2C304&#038;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-7242\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine.png?w=604&amp;ssl=1 604w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine.png?resize=300%2C151&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine.png?resize=320%2C161&amp;ssl=1 320w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine.png?resize=360%2C181&amp;ssl=1 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 604px) 100vw, 604px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kpi-digital-marketing-quali-misurare\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"KPI_Digital_Marketing_quali_misurare\"><\/span>KPI Digital Marketing: quali misurare?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>I&nbsp;<strong>KPI digital marketing<\/strong>&nbsp;sono\nmoltissimi, il primo passo che dovrai fare nell\u2019ambito della tua&nbsp;<em>digital\nstrategy<\/em>&nbsp;sar\u00e0 quindi quello di scegliere con attenzione quelli che\nsono reali indicatori della bont\u00e0 delle tue azioni di marketing digitale.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un bravo&nbsp;<em>digital marketing\nmanager<\/em>, infatti, si affida ai KPIs per prendere le decisioni in merito\nall\u2019allocazione del budget e presentare i risultati al CEO dell\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n<p>Quali&nbsp;<em>KPI di digital marketing<\/em>&nbsp;dovrai quindi monitorare? La risposta \u00e8 dipende. Il marketing analitico risponde proprio a questa domanda, la scelta dei dati da monitorare \u00e8 fondamentale per la stesura di un buon piano di digital marketing. <\/p>\n\n\n\n<p>La scelta dipende da quali sono il tuo obiettivo e la strategia di digital marketing che hai selezionato per perseguirlo.  In base a questi dovrai definire il set di&nbsp;<em>KPI marketing<\/em>&nbsp;per capire se la tua digital strategy sta funzionando o meno. <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"595\" height=\"341\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-1.png?resize=595%2C341&#038;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-7243\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-1.png?w=595&amp;ssl=1 595w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-1.png?resize=300%2C172&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-1.png?resize=320%2C183&amp;ssl=1 320w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-1.png?resize=360%2C206&amp;ssl=1 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 595px) 100vw, 595px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kpi-digital-marketing-come-misurali\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"KPI_Digital_Marketing_come_misurali\"><\/span>KPI Digital Marketing: come misurali?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il tuo alleato numero uno nella misurazione dei&nbsp;<strong>KPI digital marketing&nbsp;<\/strong>\u00e8 sicuramente&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-seo-e-marketing\/come-creare-un-blog-di-successo-in-7-fasi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Google Analytics (opens in a new tab)\">Google Analytics<\/a>, la piattaforma gratuita del gigante di Mountain View per le web analytics.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il software consente di profilare la tua\naudience in base a numerose digital metrics personalizzate, nonch\u00e9 di tracciare\ntutte le campagne Adwords, Social e di Digital Pr. <\/p>\n\n\n\n<p>Google Analytics \u00e8 infatti integrato con tutti i principali strumenti di web marketing, dandoti la possibilit\u00e0 di misurare il ROI (ritorno sugli investimenti) di tutte le attivit\u00e0 di web marketing implementate.  Per avere una panoramica ancora pi\u00f9 sofisticata dei&nbsp;<strong>KPI digital marketing<\/strong>&nbsp;dei diversi canali \u2013 Social, <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/guida-pratica-seo\/\">Seo<\/a>, Mobile, sito web ecc. \u2013 solo le maggiori aziende e le multinazionali si servono di&nbsp;<em>marketing dashboard<\/em>&nbsp;a pagamento come Google Analytics 360 e Adobe Analytics, che raggiungono anche cifre molto elevate. <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"617\" height=\"356\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-2.png?resize=617%2C356&#038;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-7244\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-2.png?w=617&amp;ssl=1 617w, 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entrate del business generate dai\ncanali di digital marketing<\/li>\n\n\n\n<li><strong>numero degli ordini<\/strong>, le nostre azioni di marketing online\nsi traducono in un aumento del numero degli ordini?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ROAS (Return On Advertising Spend)<\/strong>, il ritorno sulla\nspesa pubblicitaria dato dalla forumula <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Entrate delle campagne\/Spese pubblicitarie x 100<\/strong><br>\nQuesto concetto si applica a tutte le campagne di advertising online, <strong>Google Adwords<\/strong> e <strong>Social Ads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Per l\u2019obiettivo di <strong><a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-seo-e-marketing\/guida-alla-pianificazione-del-marketing-dei-contenuti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"lead generation (opens in a new tab)\">lead generation<\/a><\/strong> (azioni di marketing volte a generare contatti interessati) <br> i KPI da tenere d\u2019occhio sono due:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>numero di lead<\/strong>, quanti nuovi contatti\/potenziali\nclienti ha portato la tua digital strategy?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CPL (Cost per Lead)<\/strong>, quanto hai pagato per&nbsp;ogni lead\ngenerata dalla campagna di digital advertising?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Questi sono i&nbsp;<strong>KPI digital marketing<\/strong>&nbsp;pi\u00f9 importanti che il responsabile marketing deve monitorare per cercare di raggiungere gli obiettivi prefissati attraverso l\u2019utilizzo sinergico di tutti i canali (Sem, Seo, Social, Dem\u2026).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kpi-search-engine-marketing\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"KPI_Search_Engine_Marketing\"><\/span><strong>KPI Search Engi<\/strong>n<strong>e Marketing <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La <strong>Search Engine Marketing<\/strong> (SEM) \u00e8 l\u2019insieme delle attivit\u00e0 di promozione di un sito web a pagamento che i vari motori di ricerca consentono di realizzare, la SEM non fa parte del marketing analitico, pi\u00f9 che altro di quello operativo ma, per capire gli indicatori da monitorare ci \u00e8 di grande aiuto.&nbsp;<br> Nel caso di campagne rete di ricerca i&nbsp;<strong>KPI digital marketing<\/strong>&nbsp;da monitare sono:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>numero di conversioni<\/strong>, la conversione pu\u00f2 essere un acquisto, una lead, una chiamata, un download, ecc\u2026<\/li>\n\n\n\n<li><strong>costo per conversione\/acquisizione (CPA)<\/strong>, quanto hai pagato per una conversione?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>tasso di conversione % (CR)<\/strong>, ogni quanti clic viene generata una conversione?<\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-seo-e-marketing\/per-padroneggiare-il-seo-nel-2019-devi-diventare-un-ninja-del-ctr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Click Through Rate (opens in a new tab)\">Click Through Rate<\/a> (CTR)<\/strong>, dato da <strong>click\/impression<\/strong>. Ogni quante impression si registra un clic? <br> Il CTR \u00e8 un indicatore di qualit\u00e0 del traffico che cerchiamo di intercettare. <br> Se il tuo snippet risponde a ci\u00f2 che l\u2019utente sta cercando avrai un CTR elevato.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kpi-search-engine-optimization\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"KPI_Search_Engine_Optimization\"><\/span>KPI Search Engine Optimization<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La <strong>Search Engine Optimization<\/strong> (SEO) \u00e8 l\u2019insieme delle strategie per incrementare&nbsp;la visibilit\u00e0 del tuo sito internet migliorandone il ranking nelle classifiche dei motori di ricerca. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nel-marketing-analitico-la-seo-serve-a-reperire-i-dati-sull-andamento-di-un-sito-web\"><strong>Nel marketing analitico<\/strong> la seo serve a reperire i dati sull&#8217;andamento di un sito web<\/h3>\n\n\n\n<p>Solitamente anche la seo (come la SEM) fa parte del marketing operativo ma la si pu\u00f2 anche analizzare per capire cosa funziona e cosa non funziona nell&#8217;ottimizzazione di un sito web (che sia nostro o di un competitor). Ad esempio, quali keywords vengono usate? Come sono formattati i contenuti? Le immagini sono originali?<\/p>\n\n\n\n<p>I&nbsp;<strong>KPI digital marketing&nbsp;<\/strong>di questa area di azione sono:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/migliorare-il-posizionamento-su-google\/\">posizionamento<\/a> della pagina<\/strong>, come si posiziona il tuo sito web nella <strong>serp<\/strong> di Google in base a una certa keyword? Essere nella prima pagina delle serp per una serie di keyword per te strategiche, \u00e8 un fattore di visibilit\u00e0 notevole per il tuo business.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CTR<\/strong>, vale quanto detto con riferimento alla SEM.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>tempo di permanenza sulla pagina<\/strong>, indica quanto tempo trascorre in media un utente sulle pagine del sito. <br>Per calcolarlo si deve sottrarre il tempo trascorso sulla prima pagina del sito al tempo trascorso arrivati alla seconda pagina del sito. Per questo motivo se una sessione genera solo una visualizzazione di pagina non potr\u00e0 essere calcolata la permanenza dell\u2019utente su quella pagina.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>bounce rate<\/strong> (frequenza di rimbalzo), se un utente atterra sulla pagina, non esegue nessuna azione e abbandona il sito rientra tra gli utenti che hanno \u201crimbalzato\u201d il sito.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"674\" height=\"234\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-5.png?resize=674%2C234&#038;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-7247\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-5.png?w=674&amp;ssl=1 674w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-5.png?resize=300%2C104&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-5.png?resize=320%2C111&amp;ssl=1 320w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-5.png?resize=640%2C222&amp;ssl=1 640w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-5.png?resize=360%2C125&amp;ssl=1 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 674px) 100vw, 674px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kpi-email-marketing\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"KPI_Email_Marketing\"><\/span>KPI Email Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019<a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-seo-e-marketing\/i-10-migliori-servizi-gratuiti-di-email-marketing-piu-un-extra\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"email marketing (opens in a new tab)\">email marketing<\/a> \u00e8 una tipologia di marketing diretto che si serve delle email per comunicare messaggi pubblicitari e non agli utenti. L\u2019invio delle newsletter resta ancora oggi uno dei canali privilegiati di contatto tra azienda e clienti. I&nbsp;<strong>KPI digital marketing<\/strong>&nbsp;legati a questo settore sono:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>aperture<\/strong>, quante persone effettivamente aprono (e magari leggono) le email che invii?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>open rate<\/strong>,&nbsp;la percentuale di email aperte rispetto a tutte quelle consegnate nella casella di posta dei destinatari. <br> In linea generale un open rate tra il 20 e il 40% \u00e8 da considerarsi soddisfacente.<\/li>\n\n\n\n<li>tasso di <strong>deliverability<\/strong>, delle email che invio quante effettivamente vengono consegnate nella inbox dei destinatari?&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>unsubscription rate<\/strong>, il tasso di disiscrizione dalla tua lista dei contatti. <br>Se&nbsp;il&nbsp;tasso di disiscrizione supera il 2%&nbsp;o il numero di disiscritti in un dato arco di tempo \u00e8 superiore al numero di nuovi iscritti, significa che la tua strategia di email marketing non sta portando i risultati sperati.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"621\" height=\"310\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-4.png?resize=621%2C310&#038;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-7246\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-4.png?w=621&amp;ssl=1 621w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-4.png?resize=300%2C150&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-4.png?resize=320%2C160&amp;ssl=1 320w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/immagine-4.png?resize=360%2C180&amp;ssl=1 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 621px) 100vw, 621px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kpi-social-media-marketing\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"KPI_Social_Media_Marketing\"><\/span>KPI Social Media Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le&nbsp;<em>digital metrics<\/em>&nbsp;relative\nai <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/social\/intelligenza-artificiale-generativa\/\">social media<\/a> sono moltissime e tutte le piattaforme (Facebook, Instragram,\nTwitter, <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/social\/ottimizza-il-tuo-profilo-linkedin-in-7-passaggi\/\">Linkedin<\/a> ecc.) offrono una loro dashboard di insights per monitorare i\nkpi. Vediamo quali sono i pi\u00f9 importanti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>numero di conversioni<\/strong>, quante lead, vendite, download derivano dalla tua attivit\u00e0 sui social media?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CPA<\/strong> (costo per acquisizione),&nbsp;qual \u00e8 il costo di ciascuna conversione derivante dalla tua attivit\u00e0 di social media marketing?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Engagement rate<\/strong>, in italiano \u201cil tasso di coinvolgimento\u201d \u00e8 l\u2019indicatore di performance che misura appunto il coinvolgimento dei follower di una pagina fan. Ecco la formula per calcolarlo&nbsp;ER = LIKE + SHARE + COMMENTI \/ #FAN * 100. Un tasso di engagement elevato significa avere una fan base attiva e fidelizzata rispetto alle iniziative del tuo brand, meglio quindi avere pochi fan ma attivi che molti fan che non commentano o condividono i tuoi post.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Click al Sito<\/strong>, quanto traffico portano al sito web i canali social aziendali?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Incremento della community<\/strong>, in un dato arco temporale quanti nuovi fan\/follower ha acquisito la tua pagina fan? <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"479\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/social-media-marketing.jpg?resize=800%2C479&#038;ssl=1\" alt=\"kpi social media marketing\" class=\"wp-image-7632\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/social-media-marketing.jpg?resize=1024%2C613&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/social-media-marketing.jpg?resize=300%2C179&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/social-media-marketing.jpg?resize=768%2C459&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/social-media-marketing.jpg?resize=320%2C191&amp;ssl=1 320w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/social-media-marketing.jpg?resize=640%2C383&amp;ssl=1 640w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/social-media-marketing.jpg?resize=360%2C215&amp;ssl=1 360w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/social-media-marketing.jpg?resize=720%2C431&amp;ssl=1 720w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/social-media-marketing.jpg?resize=1080%2C646&amp;ssl=1 1080w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/social-media-marketing.jpg?resize=800%2C479&amp;ssl=1 800w, https:\/\/i0.wp.com\/www.vsxdesign.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/social-media-marketing.jpg?w=1170&amp;ssl=1 1170w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">kpi social media marketing<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Quelli che abbiamo visto sono solo i principali&nbsp;<strong>Kpi digital marketing<\/strong>, esistono infatti un\u2019infinit\u00e0 di dati e metriche prodotti dalle azioni di digital marketing. L\u2019importante \u00e8 individuare il set di kpi strategico per misurare il successo delle tue azioni, capire se sei sulla strada giusta e, eventualmente, ottimizzare le tue campagne di advertising. <\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;analisi dei dati la troviamo \u00e8 sia all&#8217;inizio che alla fine di un piano di marketing, si tratta di un ciclo continuo, per valutare le strategie da attuare \u00e8 necessario analizzare i dati (personali o dei competitor) ma quest&#8217;analisi serve anche a valutare il piano di marketing operativo, quindi ad analizzare i risultati che derivano dalle nostre azioni di marketing. <\/p>\n\n\n\n<p>In sostanza l&#8217;analisi dei KPI \u00e8 una costante che ci accompagna nello sviluppo delle nostre strategie promozionali e di cui non possiamo fare a meno, del resto<strong> la &#8220;misurabilit\u00e0&#8221; \u00e8 il pi\u00f9 grande vantaggio del marketing digitale rispetto a quello tradizionale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La prossima settimana vedremo la seconda fase da attuare per definire un piano di web marketing : <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-seo-e-marketing\/seconda-fase-la-strategia-nel-piano-di-digital-marketing\/\"><strong>La STRATEGIA<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per definire un piano di marketing (e dunque anche di web marketing) \u00e8 importante ricordare che vi sono tre tipologie di marketing: il Marketing analitico, il Marketing strategico e il Marketing operativo. 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