{"id":15231,"date":"2024-10-02T09:10:13","date_gmt":"2024-10-02T07:10:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/?p=15231"},"modified":"2024-10-02T09:10:14","modified_gmt":"2024-10-02T07:10:14","slug":"pubblicita-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/pubblicita-display\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 display e di ricerca: 3 strategie per il tuo pubblico"},"content":{"rendered":"\n<p>La pubblicit\u00e0 omnicanale pu\u00f2 essere complicata, la pubblicit\u00e0 display e di ricerca \u00e8 alla base della crescita di un&#8217;attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Oggi gli esperti di <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/migliorare-il-marketing-digitale-con-google-trends\/\">marketing digitale<\/a> dispongono di un<strong> numero illimitato di strumenti<\/strong> per mettere il loro messaggio davanti al pubblico giusto attraverso la pubblicit\u00e0 di ricerca e altri sistemi. Mentre i tuoi canali o le tue tattiche possono cambiare,<strong> l&#8217;obiettivo di tutti gli esperti di <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/video-marketing-per-startup\/\">marketing<\/a> rimane lo stesso: far crescere il tuo <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/gestire-la-reputazione-del-marchio\/\">marchio<\/a> e costruire il tuo business.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/pubblicita-display\/#Come_fai_a_sapere_quali_canali_utilizzare_per_raggiungere_questi_obiettivi\" >Come fai a sapere quali canali utilizzare per raggiungere questi obiettivi?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/pubblicita-display\/#1_Lancia_una_rete_larga\" >1: Lancia una rete larga<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/pubblicita-display\/#2_Retargeting\" >2: Retargeting<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/pubblicita-display\/#3_Targeting_contestuale\" >3: Targeting contestuale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/pubblicita-display\/#Conclusioni\" >Conclusioni<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-come-fai-a-sapere-quali-canali-utilizzare-per-raggiungere-questi-obiettivi\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_fai_a_sapere_quali_canali_utilizzare_per_raggiungere_questi_obiettivi\"><\/span>Come fai a sapere quali canali utilizzare per raggiungere questi obiettivi? <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Molti marketer con <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/quanto-spendere-per-la-seo\/\">budget SEO<\/a> e pubblicitari pi\u00f9 piccoli<strong> iniziano con la ricerca a pagamento<\/strong> come primo canale di destinazione, a causa della semplicit\u00e0 di impostazione di una <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/quanto-tempo-impiega-il-pay-per-click-ppc-per-funzionare\/\">campagna PPC<\/a> in <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/migliorare-il-posizionamento-su-google\/\">Google<\/a> Ads. Non sono necessari asset creativi o acquirenti di contenuti multimediali e nessuna tecnologia sofisticata da apprendere o comprendere. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>La ricerca ha anche capacit\u00e0 di targeting avanzate<\/strong>, offrendo alle aziende la possibilit\u00e0 di mettersi di fronte agli acquirenti nel mercato non appena iniziano la loro ricerca . E <strong>i risultati delle campagne di ricerca sono quantificabili<\/strong>, con approfondimenti su quali parole attirano il pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>D&#8217;altra parte, <strong>la pubblicit\u00e0 display programmatica <\/strong>pu\u00f2 essere un po&#8217; pi\u00f9 difficile per alcuni esperti di marketing. Questo canale \u00e8 stato tradizionalmente considerato il migliore per le campagne di sensibilizzazione del marchio, poich\u00e9 gli annunci display possono essere pubblicati praticamente <strong>ovunque siano online i tuoi potenziali clienti<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Sfruttare la visualizzazione richiede una relazione diretta con una piattaforma lato domanda, o DSP, o una relazione con un&#8217;agenzia per gestire le campagne per tuo conto.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma <strong>scegliere il giusto mix di canali per la tua campagna pubblicitaria<\/strong> non deve necessariamente essere un affare tutto o niente. In effetti, combinare display e ricerca insieme pu\u00f2 avere un impatto positivo sul <strong>ritorno sulla spesa pubblicitaria<\/strong> (ROAS).<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco tre strategie per combinare efficacemente la pubblicit\u00e0 di ricerca e display per ottenere i massimi risultati con il tuo <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/limportanza-del-piano-di-web-marketing\/\">piano di marketing<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-lancia-una-rete-larga\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Lancia_una_rete_larga\"><\/span>1: Lancia una rete larga<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Se stai cercando di trovare nuovi clienti e non hai un abbastanza di traffico sul tuo <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/lista-di-controllo-seo-per-wordpress\/\">sito web<\/a> esistente o stai cercando parole chiave a cui ti rivolgi con la ricerca,<strong> il primo passo \u00e8 ottenere pi\u00f9 visitatori sul sito<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 qui che <strong>la pubblicit\u00e0 display programmatica<\/strong> \u00e8 utile: offre una scala che le campagne di ricerca a pagamento non offrono, a un prezzo migliore. Se tra pochi mesi \u00e8 in arrivo una grande promozione, <strong>\u00e8 una buona idea aumentare la spesa per le tattiche di <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/usa-la-personalita-del-marchio-per-influenzare-i-clienti\/\">sensibilizzazione del marchio<\/a> con largo anticipo<\/strong>, al fine di avere un bacino di retargeting pi\u00f9 grande pronto a partire quando la promozione \u00e8 al via. <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.imweb.it\/images\/servizi\/google-display\/pubblicita-display-posizionamento-delle-campagne.jpg?w=800&#038;ssl=1\" alt=\"Rete display Google\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Rete display Google<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>Quindi inizia lanciando un&#8217;ampia rete con display<\/strong>, continua a regolare e perfezionare i parametri di targeting con il passare del tempo per ottimizzare le prestazioni e <strong>trovare il tuo prossimo miglior cliente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-retargeting\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Retargeting\"><\/span>2: Retargeting<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Dopo aver portato tutti questi nuovi visitatori sul tuo sito, <strong>\u00e8 tempo di introdurre il retargeting multipiattaforma<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Ad esempio, se stai conducendo una campagna di ricerca a pagamento per i tuoi prodotti e circa il 13% di questo traffico di ricerca a pagamento diventa un cliente pagante, ci\u00f2 lascia un altro 87% del pubblico <strong>per cui hai gi\u00e0 pagato<\/strong> che ha abbandonato il sito senza convertire. <\/p>\n\n\n\n<p>Ora che hanno gi\u00e0 visitato il tuo sito,<strong> puoi utilizzare il retargeting per mostrare loro una nuova serie di messaggi<\/strong> nella speranza di riportarli sul sito per <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/la-fase-operativa-quarta-fase-del-piano-di-web-marketing\/\">continuare la vendita<\/a>. <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.dariomassi.com\/images\/blog\/come-fare-una-campagna-di-retargeting.jpg?w=800&#038;ssl=1\" alt=\"Retargeting dopo una campagna di ricerca\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Retargeting dopo una campagna di ricerca<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Le tue tattiche di retargeting specifico possono essere semplici o sofisticate, ma la linea di fondo \u00e8 che <strong>aiuteranno a mantenere la &#8220;conversazione&#8221; in corso con i visitatori che hanno maggiori probabilit\u00e0 di convertire lungo la strada.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-targeting-contestuale\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Targeting_contestuale\"><\/span>3: Targeting contestuale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Se hai gi\u00e0 identificato le <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/parole-chiave-a-coda-lunga\/\">parole chiave<\/a> con il rendimento migliore dalle tue campagne di ricerca, <strong>puoi utilizzare questo stesso elenco di parole chiave per aggiungere il targeting contestuale <\/strong>alla tua campagna programmatica. <\/p>\n\n\n\n<p>Sebbene questa strategia non colleghi direttamente i due canali, ti consente di <strong>affinare ulteriormente i tuoi target di pubblico<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.cbcommerce.eu\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/how-contextual-targeting-will-replace-cookies-in-the-privacy-age.jpg?w=800&#038;ssl=1\" alt=\"Targeting contestuale\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Targeting contestuale<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Ad esempio, se &#8220;scarpe da ginnastica&#8221; \u00e8 qualcosa che molte persone stanno cercando e sta guidando le persone sul tuo sito, potresti creare un segmento contestuale &#8220;scarpe da atletica&#8221; da indirizzare con la pubblicit\u00e0 display.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conclusioni\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusioni\"><\/span>Conclusioni<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ognuna di queste tattiche \u00e8 un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del tuo marchio e dei tuoi prodotti proprio quando i tuoi potenziali clienti fanno acquisti attivamente e un metodo funzionale per integrare le attivit\u00e0 di ricerca in corso. <\/p>\n\n\n\n<p>Se fai gi\u00e0 molto affidamento sulla <strong>ricerca a pagamento<\/strong> per gran parte della tua pubblicit\u00e0,<strong> prendi in considerazione l&#8217;aggiunta della rete display<\/strong>, insieme ad alcune strategie di targeting per aumentare l&#8217;efficienza delle tue campagne e ridurre il costo per acquisizione.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pubblicit\u00e0 omnicanale pu\u00f2 essere complicata, la pubblicit\u00e0 display e di ricerca \u00e8 alla base della crescita di un&#8217;attivit\u00e0. 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