{"id":14933,"date":"2024-05-20T09:35:54","date_gmt":"2024-05-20T07:35:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/?p=14933"},"modified":"2024-05-20T09:35:59","modified_gmt":"2024-05-20T07:35:59","slug":"protezione-del-marchio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/protezione-del-marchio\/","title":{"rendered":"Protezione del marchio online: il monitoraggio automatizzato"},"content":{"rendered":"\n<p>La protezione del marchio nell&#8217;era digitale \u00e8 pi\u00f9 complessa che mai. Tuttavia, i nuovi strumenti di monitoraggio e analisi possono aiutare le organizzazioni a mantenere la propria integrit\u00e0 e perseguire la crescita.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche se i consumatori amano avere il mondo a portata di mano, sono diventati fin troppo consapevoli dell&#8217;abuso dei loro dati personali. Secondo il <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/us\/en\/insights\/article\/2022\/2022-media-planning-why-brands-need-to-understand-consumer-sentiment\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Nielsen 2021 Trust in Advertising Survey<\/a> , il 36% degli intervistati diffida degli<strong> annunci sui social network<\/strong>, mentre il 36% diffida degli annunci pubblicati nei risultati dei <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/strategie-geo\/\">motori di ricerca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Dato che le persone acquistano pi\u00f9 spesso online, si sono rese conto che gli annunci migliori non sono necessariamente l&#8217;opzione migliore<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>afferma Josh Stephens, direttore del <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/migliorare-il-marketing-digitale-con-google-trends\/\">marketing digitale<\/a> di CWT, una delle pi\u00f9 grandi <a href=\"https:\/\/www.travelweekly.com\/Power-List-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agenzie di viaggio<\/a> al mondo. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Se i consumatori non riconoscono il nome dell&#8217;azienda, non presteranno attenzione, quindi gli annunci stanno diventando una sorta di punto cieco dello schermo.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Daniel Creed, responsabile del <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/video-marketing-per-startup\/\">marketing<\/a>, della pianificazione e dell&#8217;efficacia di Santander UK, aggiunge:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Dato che i media (in particolare i canali online e social) attirano un crescente controllo pubblico e politicizzato, i marchi rischiano sempre pi\u00f9 di essere coinvolti in controversie apparentemente per la loro semplice presenza su una determinata piattaforma al momento sbagliato.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: 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href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/protezione-del-marchio\/#Marketing_di_affiliazione\" >Marketing di affiliazione<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/protezione-del-marchio\/#Dietro_le_quinte\" >Dietro le quinte<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/protezione-del-marchio\/#Mantieni_pulito_il_percorso_del_consumatore\" >Mantieni pulito il percorso del consumatore<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-comportamento-fraudolento\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comportamento_fraudolento\"><\/span>Comportamento fraudolento<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c8 quindi fondamentale che tutte le aziende garantiscano l&#8217;integrit\u00e0 del <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/gestire-la-reputazione-del-marchio\/\">marchio<\/a>, della pubblicit\u00e0 e delle pratiche di marketing, proteggendosi delle frodi pubblicitarie.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;uso non autorizzato della propriet\u00e0 intellettuale di un&#8217;azienda da parte di terzi pu\u00f2 creare confusione con la base di clienti e le prospettive in termini di offerta commerciale, modello finanziario e valori dell&#8217;azienda.<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>frode pubblicitaria <\/strong>\u00e8 diventata un sottoprodotto indesiderato dell&#8217;era digitale e, lasciata incontrollata, pu\u00f2 diventare sempre pi\u00f9 dilagante. Prendi ad esempio il marketing di affiliazione: una strategia di successo utilizzata dalle grandi aziende ma che ha i suoi rischi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marketing_di_affiliazione\"><\/span>Marketing di affiliazione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Anche per le aziende famose, lavorare con gli affiliati li aiuta ad attingere a un pubblico al di fuori dei loro canali tradizionali. Gli affiliati offrono ai marchi e agli esperti di marketing l&#8217;opportunit\u00e0 di raggiungere e coinvolgere il proprio pubblico di destinazione, creando non solo un&#8217;opportunit\u00e0 di acquisizione, ma anche l&#8217;opportunit\u00e0 di sviluppare relazioni a lungo termine con il proprio pubblico grazie a un&#8217;introduzione e a una raccomandazione affidabili.<\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia, dove i canali tradizionali e gli affiliati spesso si scontrano \u00e8 nella <strong>ricerca a pagamento<\/strong>, che richiede il monitoraggio per prevenire la cannibalizzazione tra i canali. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Oggi i marchi sono diventati molto abili nell&#8217;utilizzare la ricerca a pagamento come fonte di traffico<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>afferma <strong>Van Chappell<\/strong>, direttore generale di <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/come-funziona-un-motore-di-ricerca\/\">BrandVerity<\/a> , una societ\u00e0 con sede negli Stati Uniti che fornisce strumenti di ricerca a pagamento e monitoraggio degli affiliati.<\/p>\n\n\n\n<p>Osserva che quando un affiliato appare anche nella pagina dei risultati di un motore di ricerca, &#8220;entra in competizione&#8221; con il team di ricerca a pagamento del marchio, aumentando il costo di quel traffico. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00c8 anche improbabile che il traffico proveniente dalla ricerca con marchio sia incrementale rispetto al traffico che il marchio otterrebbe comunque<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>afferma Chappell.<\/p>\n\n\n\n<p>Chappell dice anche che a volte si verificano &#8220;dirottamenti pubblicitari&#8221;. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Vediamo affiliati che copiano gli annunci gi\u00e0 utilizzati dai marchi. I consumatori digitano un termine di ricerca, vedono un risultato di ricerca e sembrano raggiungere il marchio che stavano cercando: fanno clic sull&#8217;annuncio e questo lo porter\u00e0 al sito, quindi per l&#8217;utente va tutto bene.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dietro_le_quinte\"><\/span>Dietro le quinte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>In realt\u00e0 per\u00f2, non va bene. Anche se il marchio alla fine vender\u00e0 un prodotto o un servizio, questa deviazione nel <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/fase-operativa-del-piano-di-web-marketing\/\">percorso del consumatore<\/a> comporta un costo maggiore per l&#8217;azienda. Questo perch\u00e9 la commissione pagata a un affiliato \u00e8 notevolmente superiore al <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/quanto-tempo-impiega-il-pay-per-click-ppc-per-funzionare\/\">PPC<\/a> che un team di ricerca a pagamento paga a un motore di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Il canale di affiliazione \u00e8 molto importante per i brand; \u00e8 un ottimo canale di marketing perch\u00e9 \u00e8 basato sulle prestazioni<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>afferma Chappell.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>I manager affiliati, le agenzie e gli OPM trascorrono molto tempo a coltivare queste relazioni e a creare queste connessioni tra gli editori che escogitano modi davvero interessanti per raggiungere i consumatori e i marchi che quei consumatori cercano.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Chappell aggiunge che una cattiva reputazione &#8220;allontana gli editori di qualit\u00e0&#8221;. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00c8 dannoso per il canale e rende molto pi\u00f9 difficile avere un programma di affiliazione di successo.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Quando un marchio dispone di un canale di affiliazione pulito e ben gestito, attrae i migliori partner, il che <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/gestire-la-reputazione-del-marchio\/\">promuove il marchio<\/a> e gli consente di raggiungere un nuovo pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>Chappell amplia ulteriormente i vantaggi: <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>In molti modi, alcune di queste tecniche [nella frode di affiliazione] possono portare alla distrazione e portarti in luoghi in cui non avevi intenzione di andare. Se un marchio pu\u00f2 mantenere il motore di ricerca pulito da tutte queste distrazioni, il consumatore sa chiaramente dove pu\u00f2 andare per fare ci\u00f2 che desidera. \u00c8 un&#8217;esperienza migliore per i consumatori.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mantieni_pulito_il_percorso_del_consumatore\"><\/span>Mantieni pulito il percorso del consumatore<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Santander&#8217;s Creed ritiene che non sia responsabilit\u00e0 dei clienti fare la distinzione tra una piattaforma che sbaglia e i marchi che non prendono precauzioni.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Spetta ai marchi assicurarsi di prendere decisioni informate e adottare le misure necessarie per mitigare e ridurre al minimo questi rischi. I marchi devono comprendere i rischi connessi a ciascun canale multimediale e sviluppare una politica completa per la protezione del proprio marchio ed elaborare le giuste tattiche per proteggersi.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Per mantenere un modello di affiliazione pulito, le aziende devono <strong>monitorare i propri affiliati<\/strong>. Esistono due modi per farlo: monitoraggio manuale e monitoraggio automatizzato.<\/p>\n\n\n\n<p>Il primo, ad esempio, coinvolge un gestore di affiliazione che digita parole chiave di marca o non di marca in un motore di ricerca e monitora gli annunci che appaiono.<\/p>\n\n\n\n<p>Ci sono numerose sfide a questo approccio, tuttavia. Non solo richiede tempo, ma \u00e8 anche probabilmente inefficace dato che le pubblicit\u00e0 fraudolente spesso sembrano identiche alle loro controparti autentiche. \u00c8 inoltre impossibile acquisire risultati variabili dei motori di ricerca da una sola posizione utilizzando il monitoraggio manuale.<\/p>\n\n\n\n<p>Il monitoraggio automatizzato, d&#8217;altra parte, significa che tutti gli affiliati associati sono monitorati da un unico posto 24 ore su 24. Se viene visualizzata una pubblicit\u00e0 falsa, i marchi possono reprimere rapidamente i partner sgradevoli, proteggendo al contempo il percorso del cliente e mantenendo intatto il <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/quanto-spendere-per-la-seo\/\">budget di marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>In tal modo, <strong>la reputazione del marchio rimane intatta<\/strong>, il che li aiuta ad attirare gli affiliati di maggior successo. Questo a sua volta promuove ulteriormente il marchio in un circolo virtuoso che continua ad autoalimentarsi.<\/p>\n\n\n\n<p>Il <a href=\"https:\/\/www.vsxdesign.com\/blog\/internet\/web-marketing-e-seo\/marketing-online\/\">marketing nell&#8217;era digitale<\/a> promette opportunit\u00e0 illimitate, ma la protezione del marchio \u00e8 pi\u00f9 complessa che mai. Fortunatamente, con gli strumenti giusti, i risultati diventano chiari.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La protezione del marchio nell&#8217;era digitale \u00e8 pi\u00f9 complessa che mai. Tuttavia, i nuovi strumenti di monitoraggio e analisi possono aiutare le organizzazioni a mantenere la propria integrit\u00e0 e perseguire la crescita. Anche se i consumatori amano avere il mondo a portata di mano, sono diventati fin troppo consapevoli dell&#8217;abuso dei loro dati personali. 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