Le spedizioni globali di cuffie wireless bluetooth crescono del 24% su base annua fino a raggiungere i 300 milioni nel 2021. Le fasce di prezzo $ 50 – $ 100 e oltre $ 200 hanno guidato la crescita del mercato.
Apple ha mantenuto la sua prima posizione anche quest’anno ma con una quota in calo.

Secondo l’ultima ricerca del TWS Hearables Market Tracker di Counterpoint, le spedizioni globali del mercato di cuffie wireless bluetooth nel 2021 sono cresciute del 24% anno su anno in unità di vendita e del 25% in termini di valore.

Il tasso di crescita delle vendite di unità è stato leggermente inferiore alla previsione originale a causa dell’impatto della pandemia di COVID-19 durante tutto l’anno. Tuttavia, le vendite di unità sono aumentate a circa 300 milioni quando nuovi prodotti sono entrati nel mercato con più funzionalità , come ANC (Active Noise Cancellation) e tempi di riproduzione ampliati, a prezzi accessibili.

In particolare, gli OEM di smartphone hanno continuato a concentrarsi sulle cuffie wireless bluetooth per espandere il proprio ecosistema intelligente, con conseguente aumento della concorrenza e delle vendite sul mercato.

Il leader di mercato delle cuffie wireless bluetooth Apple, ha registrato un leggero aumento del 5% su base annua delle sue vendite unitarie, ma la sua quota di mercato è scesa al 25,6%. Sebbene le AirPods 3 siano state rilasciate più tardi del previsto, AirPods 2 e AirPods Pro hanno mantenuto vendite elevate in base alle promozioni durante tutto l’anno.

Con la crescente influenza di Apple nel mercato cinese, anche le vendite di vecchi modelli sono aumentati in modo significativo. Gli AirPods 3, ottenendo buoni risultati principalmente in Nord America ed Europa, hanno guidato l’intero mercato delle cuffie wireless bluetooth nel quarto trimestre del 2021.

Samsung ha registrato una robusta crescita del 33% su base annua con i suoi nuovi modelli Galaxy Buds Pro e Galaxy Buds 2, rilasciati nella prima metà e nella seconda metà dell’anno rispettivamente. Tra gli altri marchi, Skullcandy e boAt hanno mostrato una crescita notevole, diventando attori chiave nelle principali regioni come il Nord America, l’Europa e l’India.

Fasce di prezzo cuffie wireless bluetooth

Vediamo adesso le quote di mercato delle cuffie wireless bluetooth suddivise per fasce di prezzo:

La crescita nei segmenti $ 50- $ 100 e +$ 200 è stata notevole.

JBL e Xiaomi hanno guidato la crescita nel segmento da $ 50 a $ 100 con i loro modelli di punta, mentre Skullcandy ha ottenuto buoni risultati con i suoi modelli che si sono fatti strada nella top 10 dei modelli più venduti.

Apple ha guidato la crescita nel segmento +$ 200 con una quota del 75%. Proprio come nel 2020, il segmento sotto i 50 dollari ha rappresentato la quota maggiore nel 2021 con una forte domanda dai mercati emergenti come l’India. Xiaomi ha registrato le vendite più alte nel segmento sotto i 50 dollari, mentre boAt ha registrato la crescita più alta rispetto all’anno precedente.

L’analista senior Liz Lee ha affermato:

Il segmento da $ 50 a $ 100 è cresciuto in modo significativo su base annua, poiché Xiaomi, che si era concentrata sul segmento inferiore a $ 50, ha cercato di espandere la sua gamma fino a $ 50-100. Inoltre, la concorrenza nel segmento da $ 50 a $ 100 si è intensificata, con OEM di smartphone come OPPO, OnePlus e realme che si sono confrontati con marchi emergenti come Skullcandy, JLab e Nothing . Tutta questa concorrenza ha portato a nuovi prodotti che offrono una buona qualità e più funzionalità a prezzi ragionevoli e spingono la crescita del mercato.

E voi che cuffie wireless bluetooth avete acquistato di recente?