Uno studio di miliardi di risultati di ricerca ha rilevato che oltre un quarto delle persone che cercano su Google cliccano sul primo risultato organico.

Il primo risultato organico in Ricerca Google ha una percentuale di clic media del 28,5%, secondo uno studio recentemente pubblicato.

Sistrix ha analizzato oltre 80 milioni di parole chiave e miliardi di risultati di ricerca per capire come gli utenti interagiscono con le SERP.

Lo studio rileva che il CTR medio cala nettamente dopo la prima posizione, con la seconda e la terza posizione con una percentuale di clic rispettivamente del 15% e dell’11%.

Non sorprende che la decima posizione in Google abbia un’incredibile percentuale di clic del 2,5%.

Oltre a ciò, è risaputo che gli utenti raramente si avventurano nella seconda pagina dei risultati di ricerca.

Ciò che è meno noto sono le enormi differenze nei clic tra le prime dieci posizioni organiche.

Questo studio mira a migliorare la comprensione del CTR nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google.

Ecco altri risultati chiave dello studio, con informazioni su cosa potrebbe far oscillare il CTR per la posizione 1 tra il 13,7% e il 46,9%.

Percentuale di clic della Ricerca Google

È particolarmente importante per gli esperti SEO capire come può essere influenzato il CTR dei risultati di ricerca di Google

Dopotutto, molti lavori SEO comportano il posizionamento di contenuti nella prima pagina di Google.

Più cruciale della classifica è indirizzare il traffico verso quelle pagine.

A che serve un risultato della prima pagina se nessuno fa clic su di esso?

È qui che entra in gioco questo studio di Sistrix, in quanto mostra la quantità di traffico generato da ciascuna posizione nella pagina uno varia in modo selvaggio.

• Ad esempio, un risultato in posizione n. 2 genererà in media 3 volte più clic rispetto a un risultato in posizione n. 6.
• Un risultato nella posizione n. 1 guadagna un CTR oltre dieci volte superiore a una classifica nella posizione n. 10.
• I risultati sulla seconda pagina di Google hanno un CTR inferiore all’1% per ogni posizione. Quindi questo studio si concentra solo sulla prima pagina dei risultati di ricerca.

Questi sono alcuni dei fattori che possono influire sul CTR di ciascuna posizione nella prima pagina.

Fattori che incidono sulla percentuale di clic nella Ricerca Google

Il fattore maggiore che influisce sul CTR dei risultati di ricerca di Google è il layout SERP.

Mentre la maggior parte delle query genererà il tradizionale layout SERP a 10 collegamenti blu, alcune query generano altri tipi di layout.

Tutti i dati a cui si fa riferimento finora si riferiscono a posizioni all’interno del layout dei 10 collegamenti blu.

Ecco informazioni su altri tipi di layout SERP e sui rispettivi CTR.

SERP con sitelink

È stata trovata un’estensione sitelink nei risultati di ricerca per aumentare il CTR.

Un risultato nella posizione n. 1 con estensione sitelink, che raggruppa i principali link del sito cui si riferisce, raggiungerà un CTR del 46,9%.

Ciò è probabilmente dovuto al fatto che i sitelink vengono mostrati da Google quando viene cercato un sito Web specifico.

Quindi ha senso che la prima posizione di una SERP con sitelink riceva quasi la metà di tutti i clic.

Snippet in primo piano

Le SERP con frammenti in primo piano hanno una percentuale di clic inferiore del 5,3% rispetto alla media.

Lo studio afferma che non vi è alcun vantaggio in una pagina Web che mostra uno snippet in primo piano nei risultati di ricerca.

In effetti, le posizioni n. 2 e n. 3 hanno una percentuale di clic superiore alla media quando il primo risultato restituisce uno snippet in primo piano.

Pannelli con spiegazioni

Le SERP con pannelli di conoscenza ottengono un successo anche nel CTR, con la prima posizione che riceve solo il 16% dei clic anziché il 28%.

Lo studio afferma che queste SERP ricevono meno clic perché gli utenti ottengono le risposte di cui hanno bisogno nel pannello delle conoscenze.

Il CTR nelle prime due posizioni organiche cala in modo significativo rispetto alla media. Molti utenti sembrano trovare le informazioni che stanno cercando nel Pannello delle conoscenze, specialmente sui loro smartphone, dove ogni volta che una pagina viene caricata impiega molto tempo.

SERP con Google Ads

La percentuale di clic scende al di sotto della media per tutte le posizioni quando la parte superiore della SERP è piena di annunci Google.

Tuttavia, il layout di Google Ads influisce sui risultati organici in misura minore rispetto al layout del pannello delle conoscenze.

Google Ads riduce il CTR di 10 punti percentuali, rispetto alla riduzione di 12 punti per le SERP con i pannelli di conoscenza.

Conclusioni

Questi sono solo alcuni dei diversi layout SERP esaminati da questo studio esaustivo.

Nel complesso, lo studio dimostra che il volume di ricerca delle parole chiave non è l’unico fattore da considerare nella valutazione dei potenziali clic.

Come si può vedere chiaramente nelle analisi, anche il layout SERP della parola chiave deve essere incluso nella valutazione – solo la combinazione del volume di ricerca e del layout SERP si traduce in un numero realistico di potenziali visitatori.

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